Заседание научной проблемной группы «Маркетинговые исследования на предприятиях туризма и сервиса» по теме: «Социальное насилие и языковые стереотипы в рекламе (на примере наружной рекламы города Ставрополя)».

На социально-психологическом факультете состоялось очередное заседание научной проблемной группы студентов «Маркетинговые исследования на предприятиях туризма и сервиса». Заседание вел профессор кафедры сервиса и туризма Д.И. Петренко. Он представил перед аудиторией свой доклад о состоянии наружной рекламы в городе Ставрополе. Рекламные плакаты, стенды, щиты были проанализированы с точки зрения реализации принципа лингвистической относительности, лежащего в основе суггестивной функции языка. Важно было обсудить языковые средства, используемые рекламодателями, чтобы сформировать у потенциального покупателя определенные потребности, которые он впоследствии бессознательно реализует в своем поведении. Д.И. Петренко показал, что многочисленные рекламные тексты порождают в сознании тех, кто постоянно находится в их окружении, интенции состязательности, реклама программирует потребителя на то, чтобы он стал обладателем лучшего, престижного и дорого продукта и тем самым опередил в своем беге по потребительским лабиринтам другого (сотрудника, родственника, конкурента по бизнесу и т.д.). Реклама способствует пробуждению нездоровой состязательности, достижениям мнимых рекордов (больше денег, больше собственности, необыкновенно дорогих вещей, которые являются признаком «успешного человека»), держит потребителя в своей власти, ее часто меняют, конкретизируют, она руководит, направляет. Таким образом, волей или неволей, под воздействием внедренных сильнодействующих мифов и языковых стереотипов человек вовлекается в те сферы деятельности, которые программирует власть капитала.

Оживленная дискуссия проблемной группы способствовала выработке рекомендаций по организации процесса размещения наружной рекламы. Все участники были едины во мнении, что должна быть разработана системная рекламная политика, идеология, соответствующая городу, краю; наружная реклама должна быть унифицирована, следует повысить ее качество: как оформления, так и текста; над рекламой должны работать квалифицированные специалисты, которым следует постоянно учиться, повышать свой уровень, что прекрасно можно сделать в нашем институте, в том числе на заседаниях научных проблемных групп. Пожелаем их участникам дальнейшей продуктивной работы.